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海参营销往哪走?

日期:2014-03-14                 浏览次数:     过去5年是海参行业快速膨胀时期,也是海参品牌风起云涌的五年。从獐子岛、棒棰岛、晓芹等海参品牌三足鼎立,到如今群雄混战,海参营销到底走向何方?
    支撑海参产业的支柱三公消费、高档餐饮、商务往来、已大部分被遏制。海参企业重价格轻推广的营销理念尽显疲惫。2014年,海参行业或许会低迷,但也是酝酿新战略的一年。转型调整将成为行业关键词。
走过海参的黄金时期之后,行业回归理性消费,整个市场也将发生改变。其一是海参平民化发展趋势明显,消费者理性消费增多,向社会大众消费群体靠拢;其二创新成为海参行业的竞争关键词,传统海参行业的营销模式在新的市场中将逐渐淘汰;其三是销售渠道向多元化发展,大众市场渠道呈现多元化趋势。
    在海参市场,高端品牌地位已经奠定,而中小海参企业想做大的机会艰难,只能先在局部区域提升品牌形象占领市场。区域品牌主要以区域消费市场为根基,形成地方势力。品牌将逐渐成为企业战略的第一要素。