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海参价格战究竟伤了谁?

日期:2014-06-30                 浏览次数:     目前海参产品在大众心中还没有形成明确的认知,在全国海参市场的竞争日益激烈,此种情况下,众多海参企业都采用了打价格战的方式来争夺市场份额,因此使海参市场进入了一个竞争怪状,让人记住的好品牌少之又少。
    由于品牌众多,生产企业众多,形成了供过于求的窘状。于是,各企业纷纷打出价格战,希望能通过价格战胜其他品牌,殊不知,在打价格战的同时,就等于向消费者宣告,我的产品没这么好,我的产品有水分。这种行为,不仅给自己的品牌降了价,也给自己的经销商增加了很大的压力和运营困难,伤及多者,却只能勉强维持销量。相关机构在对当地海参市场调研时发现,海参产品无论从包装,原料等方面都给人十分相同的感觉,无法分清哪家是哪家。于是,同质化后果引发得概念战,不仅没有使得企业突围成功,反而使得与消费者之间的沟通变得更加困难。不得已,许多企业采用了做广告及促销的方法,但是僧多肉少的竞争现状却导致企业即使推广促销也达不到良好的效果,营销成本再次上升,企业已没有把握再打价格战,于是被困在市场中无法逃脱。